يصادف رواد المواقع الإلكترونية عددًا كبيرًا من الشعارات والإعلانات خلال التنقل بين صفحةٍ وأخرى، حيث تستحوذ الإعلانات الصغيرة ذات الشكل المستطيل على كافةِ أنواع صفحات الويب وتتفاوت فيما بينها من حيث الموضوع والمظهر، ويُطلق على هذه العناصر اسم البنرات الإعلانية .
تؤدي مهمةً واحدةً هي الانتقال لموقع إنترنت جديد يسوق لمنتجاته وخدماته عند النقر على هذا الإعلان، ويشار إلى أن مثل هذه البنرات الإعلانية بسيطة للغاية حيث تُكتب بواسطة أوامر وأكواد HTML البرمجية، وتحظى بأهميةٍ كبيرةٍ في التجارة الإلكترونية، وفي مقالنا هذا سنستعرض أبرز تفاصيل البنرات الإعلانية وكيفية تصميمها بشكل احترافي.
ماهي البنرات الإعلانية؟
هي عبارة عن حركة إعلانية ذكية تستخدمها الشركات لتبرز مزايا تنافسية على شكل لوحة إعلانية توضع في مكان متاح على موقع ويب معين، للفت نظر المستخدم ودفعه للنقر عليها، فعندما يقوم الزائر بهذه الخطوة ينتقل بشكل مباشر إلى الموقع الإلكتروني للمعلن.تعرف بالويب بانرز WEB banners أو الإعلانات المعروضة وهي عبارة عن إعلانات رقمية تعرض في رأس صفحة الويب أو أسفلها أو في الأشرطة الجانبية، وغالباً ما تراها في المدونات والمنشورات الإخبارية والمواقع ذات عدد الزوار الكبير فهي نوع فعال من إعلانات الدفع لكل نقرة PPC حيث تدفع فقط عندما ينقر المستخدم على إعلانك،بعبارات أخرى فإن البنر الإعلاني عبارة عن صور ورسومات تكتب برمجياً بالـ HTMl.
وتعرض في المساحات الإعلانية في مواقع الويب الأكثر زيارة وهي الأفضل للسلع المرغوبة وفي حال كنت تقوم بتجديد نشاطك التسويقي.
ما هي خطوات تصميم بنرات اعلانية احترافية لشركتك؟
قد تبدو عملية تصميم بنر لشركتك أمر صعب للوهلة الأولى، ولكن مع اتباعك للخطوات التالية ستكون قادرًا على تنفيذها بدقة والخروج بنتائج فعالة:
1.حدد أهدافك جيدًا:
توجد العديد من الأهداف الشائعة التي تسعى إليها أغلب الشركات عندما ترغب في تصميم بنرات احترافية لمنتجاتها وخدماتها، أهمها الإعلان عن خصومات وعروض، وزيادة مبيعات منتج أو خدمة معينة، إضافة إلى زيادة الزيارات إلى صفحة معينة بالموقع، وغيرها. لذا يجب أن تحدد في هذه الخطوة هدفك بوضوح، لتستهدف العملاء المهتمين وتخصص فحوى رسالتك، وتكون قادرًا على تحليل حملتك وقياس مدى نجاحها.
2.حلل تفضيلات جمهورك المستهدف:
من المهم امتلاك تصوّر واضح عن جمهورك واهتماماته قبل المباشرة، لمراعاة هذه الأمور عند تصميم بنر لشركتك. فمثلاً، وجود منتج معين في منتجاتك يلقى إقبالاً أكثر من غيره، يجعل إبرازه في تصميم إعلانك عن حملة شرائية أمرًا مغريًا.
للحصول على صورة واضحة عن جمهورك تعتمد عليها، اهتم بإنشاء شخصية العميل ، وهي نموذج يجمع معلومات دقيقة وضرورية عن عميلك المحتمل مثل؛ لغته وسلوكه وعاداته الشرائية، وغيرها من المعلومات التي تعينك على فهم تفضيلات جمهورك المستهدف ووسائل جذبهم.
3.حدد فكرة التصميم ومكوناته:
ستبدأ هنا بتدوين أفكارك والقيام بعصف ذهني للوصول إلى أفكار تصاميم بنرات إعلانية احترافية مختلفة تناسب نشاطك التجاري، وتحقق هدف حملتك الاعلانية. كوّن رؤية واضحة وشاملة للتصميم الذي تريده، وتأكد من تضمين المكونات الأربعة الأساسية في تصميم البنرات. حدد ماهية الرسالة التسويقية، وموضع كل مكوّن، والألوان الأساسية في التصميم.
4.اختر حجم البنر المناسب:
تختلف أبعاد البنر باختلاف المكان الذي تعرضه فيه، فلا يكون الحجم كبير جدًا فيغطي الشاشة بالكامل، ولا صغير بشكل يصعب على العميل رؤية تفاصيله، حتى لا يفقد جدواه. فيما يلي أشهر أحجام البنرات الشائعة لمستخدمي سطح المكتب والهواتف الذكية:
- بنر المستطيل العريض Large rectangle أبعاده 336×280 بيكسل يفضل استخدام هذا الحجم للحملات الإعلانية قصيرة المدى مثل الخصومات كونها تجلب نسب نقرات عالية.
- بنر المستطيل المتوسط Medium rectangle أبعاده 300×250 بيكسل هذا الحجم شائع أكثر من أي نوع آخر ويسهل كثيراً تحقيق التناسق بين المحتوى (يستخدمه Facebook).
- بنر الليدربورد Leader board أبعاده 728×90 بيكسل يعرض بالقرب من أعلى صفحة الموقع وفي بعض الأحيان يفصل بين عناوين الأخبار.
- بنر نصف الصفحة half page أبعاده 300×600 بيكسل يستحوذ على المزيد من الاهتمام كونه يشغل نصف صفحة موقع الويب ويؤدي إلى نسبة نقر إلى ظهور ممتازة.
- بنر الليدربورد للهواتف Leader board mobile أبعاده 50×320 بيكسل تم تصميمه لجماهير الجوال بشكل أساسي ويحافظ على نسبة متناسقة.
- بنر ناطحة السحاب Skyscraper أبعاده 120×600 بيكسل هو عبارة عن بانر عمودي معاد تصميمه.
- بانر عمودي virtical banner أبعاده 120×240 لا تمتد البانرات في هذه الحالة لأسفل الصفحة وتكون على الجانب ويعمل هذا الحجم بشكل ممتاز لدعم بناء الوعي بالعلامة التجارية.
5.اختر خلفية مناسبة للتصميم:
يوجد نوعين من الخلفيات؛ أولهما الخلفية العادية التي تتكون من ألوان فقط، وثانيهما الخلفية المركبة التي تحتوي على عدة رسومات أو عناصر مرئية. يفضّل استخدام النوع الأول إن كانت توجد صور للمنتج أو الخدمة، فوجود خلفية مركبة بهذه الحالة يشتت المشاهد ويزعجه. بينما يمكنك استخدام النوع الثاني إن لم يحتج تصميم البنر إلى وجود صور بالفعل، فتضيف طابعًا حيويًا عليه بذلك.
6.حدد العنوان الرئيسي:
تمتلك ثواني معدودة لجذب انتباه العميل المحتمل بقراءته للعنوان الرئيسي، لذا اختر عنوانًا واضحًا يوصّل رسالتك التسويقية بشكل مباشر. يجب أن يعبر العنوان عن الغرض بجملة قصيرة مختصرة ولا تحمل أكثر من معنى. علاوةً على ذلك، يفضّل أن تنشيء عنوانك الرئيسي كدعوة إلى إجراء، فمن الممكن أن يلبي بعض العملاء هذا الإجراء ويقومون بإجراء عملية الشراء على أساسها.
على سبيل المثال، إذا أردت تصميم بنر خاص بمتجر إلكتروني لبيع الأحذية النسائية، فإن العنوان الرئيسي قد يكون على شكل: “تسوّقِ أحدث موديلات الأحذية النسائية”.
7.اكتب العناوين الفرعية:
تتكون العناوين الفرعية عادةً من جملة أو جملتين أسفل العنوان الرئيسي، وتستخدم لأن العملاء يحتاجون أحيانًا إلى فهم الرسالة التسويقية التي تريد الشركة إيصالها إليهم بشكل أكثر تفصيلًا. أو إذا أرادت الشركة تخصيص رسالتها التسويقية إلى شريحة معينة من العملاء المحتملين. في المثال السابق، يمكن أن تكون الرسالة الفرعية: “استمتعِ بخصم 15% على الأحذية النسائية”.
أصبحت الآن قادرًا على تصميم بنر احترافي لنشاطك التجاري، ومع ذلك يفضّل تجهيز تصاميم بنرات مختلفة، لقياس تفاعل العملاء واختيار التصميم الذي يحقق لك أفضل تفاعل. إن لم تمتلك الوقت أو الخبرة الفنية الكافية، يمكنك توظيف مصمم بنرات محترف ، لمساعدتك في تصميم بنرات مناسبة تحقق أهدافها بشكل قوي وفعّال.
مميزات وعيوب البنرات الإعلانية:
تظهر الإعلانات أعلى صفحة الويب أو أسفلها أو على الجانب، حيث أن استضافة هذا النوع من الإعلانات تجلب المال وذلك من خلال النقرات مما يحقق عمليات شراء أكثر، لنلقي نظرة على ميزات هذا النوع من الإعلانات الرقمية التسويقية التي تجعله منتشراً لهذه الدرجة:
- إعلان البنر المصمم جيداً بسيط لكنه في نفس الوقت ملفت للنظر ويندمج جيداً مع المحتوى الموجود على موقع الويب مما سيحدث فرقاً حقيقياً في عملك.
- على عكس الإعلانات الأخرى فإن تصميم البنر قليل التكاليف بشكل كبير وفي نفس الوقت يجذب الانتباه إلى ما تبيعه.
- يحقق الرضا البصري للمستخدمين ويقوي العلامة التجارية مما يجعلها مألوفة بشكل كبير لمن لم يسمع بك سابقاً وتنبيهه إلى كل ما لديك من منتجات وخدمات رائعة.
- استراتيجية البيع للجميع ليست مجدية للغاية فمن الأفضل أن تحدد العميل المستهدف من جهودك التسويقية وهذا من الأمور التي يساعدك إنشاء بنر إعلاني على تحقيقها أي أن يكون لديك شخصية مشتري محددة لتحصل على تأكيد بأن من يشاهد البنر الإعلاني هو عميل محتمل وإلا لن تحصل على نقرات.
- التسويق هو ممارسة تعتمد على النتائج وبالتالي يجب أن تكون قادراً على قياس مدى فعالية حملاتك التسويقية وهو ما تساعدك البنرات الإعلانية على إتمامه من خلال نسبة النقر إلى الظهور والتحقق من الزوار على موقع الويب الخاص بك وهو ما يساعدك في النهاية بتطوير خطتك التسويقية فالبنرات الإعلانية سهلة التعديل بشكل كبير.
بالرغم من المنافع الكبيرة التي يتم الحصول عليها عند استخدام البنرات الإعلانية إلا أنها كغيرها من الطرق التسويقية لا تخلو من العيوب:
- يمكن للمستخدم بسهولة حظر البنرات ومنع الإعلانات.
- الإعلانات التي يتم وضعها في أماكن إعلانية تقليدية يمكن تجاهلها لأن المستخدم يدرك أنها إعلانات.
- إعلان البنر محدود في كمية المعلومات التي يمكن نقلها إلى المستخدم، وذلك بسبب وجود الحدود لنسبة النص الى الصورة وكمية المحتوى الذي يمكنك استخدامه.
- بسبب اختيار تصميم سيء أو بسبب عدم الوضوح في محتوى الإعلان بالإضافة للمنافسة الشديدة مما يعني ضرورة الاهتمام الجدي في عرض بنراتهم الإعلانية بشكل جذاب كما أن المنافسة الشديدة أدت إلى زيادة أسعار المساحات الإعلانية المتوفرة.
بنرات جاهزة للمحلات:
لن تحتاج بعد الآن إلى تنزيل برنامج تصميم بنرات، حيث يوجد العديد من المنصات ومنها منصة سلة التي وفرت لك بنرات للتصميم جاهزه حيث يمكنك تخصيصها بسهولة ويسر. جرب وابدأ مثلاً في تصميم بنر محل ملابس او تصميم بنر تخرج او حتى تصميم بنر قناة يوتيوب باستخدام قوالب بنرات يوتيوب جاهزة.
ماهي أفضل أنواع البنرات أو اللوحات الإعلانية للمحلات التجارية:
1.بنر مضيء:
عـبـارة عــن صـنـدوق مـن الـحــديــد بمـقـاســات اللـوحـة المناســبة للواجهة ويحتوي على إضاءة من لمبات النيون من الداخـل ، ويتم تـثـبـيـت طـبـاعـة الفيـلـكـس عـلـى واجـهـــة الـصـنـدوق الحـديــدي، وهذا النــوع من اللوحات مـنــاســب للمـحــلات عـلـى الشـوارع والطـرقــات أو الأمـاكن ذات الإضاءه المنخفضة وتسمى أيضا بـ اللوحات الاعلانية المضيئة
2.بنر غير مضيء:
عـبـارة عـن صـنــدوق مـن الـحــديـــد بـمـقــاســات اللـوحـة المناسبة للواجهة وبسـمـك أقل مـن اللـوحــــات المضيئة ويتم تثبيت الطباعة بخامة البنر علي واجهـة الصنــدوق ويعتمد في اضاءه الـلـوحـة على الإضـاءة الخــارجية مثل الكـشـافـات الخارجية , وهذا النوع من اللـوحــات مـنــاسـب للـمـحـلات داخل المولات و الـتـي تـكـون واجهة المحل مضائه بشكل جـيـد مــن اضاءة المكان نفسه
3.الاستيكرات:
هي عـبـارة عـن طـبـاعـة عـلى خامة ذاتية اللصق يتم لصقها على الـحـوائـط أو الواجهات الزجاجية لتـعطـي شـكـلا جـمـالياً مـمـيـزاً او لـعـرض مـحـتـوى إعـلاني مـحـدد مثل الإعلان عن منتج مـحـدد أو خـصـومـات خاصة أو حتى وعروض موسمية وهي مناسبة لـ عمل لوحات اعلانية لفترة محددة ثم يتم تغييرها بكل سهولة
أهمية البنرات في عملية التسويق:
التسويق هو ممارسة تعتمد على النتائج وبالتالي يجب أن تكون قادراً على قياس مدى فعالية حملاتك التسويقية وهو ما تساعدك البنرات الإعلانية على إتمامه من خلال:
1.رفع الوعي بالعلامة التجارية من خلال تصميم البنر:
كل صاحب عمل يكون هدفه الوصول إلى أكبر نسبة من الجمهور المستهدف ولفت انتباهه، كذلك التعرف على علامته التجارية وما تقدمه، تصميم بنر احترافي يتضمن شعار المؤسسة وألوان هويتها التجارية تكون أداة رائعة لزيادة الوعي بالعلامة التجارية وبالخدمات والمنتجات التي تقدمها.
الأهم من هذا أن البنر يمكن يساعدك في رفع العلامة التجارية بطريقة رقمية وذلك من خلال البنر الرقمي والذي يتم استخدامه على الأغلب في المواقع الإلكترونية، والبنر المطبوع يمكن استخدامه على الطريق أو في المحطات أو حتى على واجهة المحل والمطعم وغيرها من الأماكن.
2.الإعلان عن الخصومات والمنتجات الجديدة:
يعتبر البنر وسيلة جيدة جدا للإعلان عن الخصومات التي تقوم بها الشركة ويساعد في هذا تركيبة البنر، البنر الإعلاني في الغالب يتضمن صورة المنتج أو الخدمة وطلب اتخاذ الإجراء وفي الغالب البنر الرقمي من خلال النقر عليه يقوم بإيصالك إلى المنتج أو الخدمة مباشرة.
3.مصاريف أقل:
البنرات المطبوعة دائمة وطويلة الأمد، تم تصميم اللافتات الخارجية لتحمل العوامل الجوية بما في ذلك أشعة الشمس الشديدة والمطر والثلج والرطوبة الأخرى والرياح القاسية. يمكنك توقع بقاء لافتة خارجية لمدة سنتين إلى ست سنوات على الأقل قبل أن تبدأ في التلاشي.
أما البنر الرقمي فيمكن استخدامها العديد من المرات بدون الحاجة إلى تغييرها وتغيير المحتوى الموجود بها، ويمكن حتى إضافة بعد التعديلات الطفيفة عليها، مثلا تصميم بنر للأعياد والمناسبات واستخدام وقت المناسبة وبعدها الاحتفاظ بها
الأسئلة الأكثر شيوعاً:
1.ماهو سر تصميم بنر ناجح؟
تصميم بنر أو بوستر ناجح يحتاج إلى التركيز على التفاصيل الدقيقة وإبرازها بوضوح من خلال استخدام نص قوي يثير المشاعر مع الجرأه في مظهر التصميم وتناسق الخطوط والرموز والألوان ما يمنح الإعلان رونقاً يجذب انتباه الجمهور بين الكثير من الإعلانات التي يراها كل يوم.
2.ما هو الفرق بين البانر والفليكس؟
البنر مادة بيضاء مثل الفلكس تماماً، غير أنها تقل عنه في التالي عدم مقاومته للعوامل الجوية مثل الفلكس ـ ليس براق وزاهي كما تكون ألوان الفلكس ـ غير نفاذ للضوء لذلك إذا كنت تريد تركيب لوحة بدون إضاءة خلفها فأستخدم لوحات البانر .
3.ما هي طباعة البنر؟
بنر طباعه رول اب هي عملية طباعة تستخدم فيها طابعة خاصة للطباعة صورة أو نص على لفة من الفينيل المقوى المعروف باسم "رول أب بنر" وبالنسبة لمقاس الرول أب بنر فهو يبلغ 85 سم في العرض و 200 سم في الطول.
4.ما هو حجم بنر الويب؟
لكل منصة أحجامها الخاصة الموصى بها عند تصميم بانرات الويب. يبلغ حجم بنر twitter عادةً 1500 × 500 بكسل، بينما يبلغ حجم بانر Tumblr 3000× 1055 بكسل. يمكنك باستخدام الأدوات المناسبة تغيير حجم البنر المتوفر لديك لكي يتناسب مع أي منصة.